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A volte la singola impresa è impossibilitata a imporsi sul mercato per vincoli rilevanti ed oggettivi (livello proibitivo di investimento, risorse manageriali esigue, etc...)
In questi casi risulta necessario un sistema di alleanze.
Occorrono progetti che coinvolgono più aziende. Questi progetti possono essere di due tipologie.

Progetti interaziendali a "captive use"

Più aziende creano un soggetto imprenditoriale che acquisti /consumi i prodotti delle aziende che lo hanno creato. Naturalmente il successo di questi progetti si fonda esclusivamente sulla capacità di produrre valore nel suo mercato di riferimento da parte del nuovo soggetto creato ad hoc.

Progetti interaziendali con "plus sinergico"

Più aziende creano un soggetto imprenditoriale di tipo commerciale che si presenta sul loro stesso mercato e con gli stessi prodotti delle aziende che lo hanno costituito. Naturalmente il successo di questi progetti si fonda sulla capacità di creare un plus sinergico importante e sentito dal mercato ricevente rispetto alle offerte delle singole aziende.